“云辦公”、“云購物”、“云教學(xué)”……在這萬物皆可“云”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為疫情下的各個(gè)行業(yè)開辟出了一個(gè)新的出口。在線下茶事活動(dòng)展開受阻的情況下，多地春茶節(jié)活動(dòng)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云端”，高效利用線上模式和網(wǎng)絡(luò)直播市場為春茶市場注入新的能量。
三春之季，孟夏之初，全國各地的春茶陸續(xù)進(jìn)入采摘階段。直播間內(nèi)異口同聲的“開茶嘍——”將春茶季熱潮推上頂峰。
在網(wǎng)絡(luò)直播的浪潮中，茶產(chǎn)業(yè)急需一個(gè)對外展示的“窗戶”，線上春茶節(jié)這一模式也正不斷完善落實(shí)，成為2022春茶季的一道靚麗風(fēng)景線，成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。
“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)變春茶活動(dòng)模式
開茶節(jié)往往是茶農(nóng)、茶商、及茶友共同歡慶的載體，在疫情形勢嚴(yán)峻的當(dāng)下，短時(shí)間內(nèi)很難再重現(xiàn)往年的活動(dòng)方式，但茶人們想要分享的心情是不變的。特殊時(shí)期的開茶節(jié)，則更多的展現(xiàn)出人們面對困難，仍能保持樂觀積極的生活態(tài)度，也填補(bǔ)了觀眾未能親臨活動(dòng)現(xiàn)場的遺憾。
蒙頂山春茶產(chǎn)品營銷新聞通氣會(huì)活動(dòng)相較于往年首次采取以“線上+線下”的方式進(jìn)行，在推廣茶科技，打響茶品牌方面取得了重大突破，其舉辦的“云采茶”直播活動(dòng)同步展示了蒙頂山在茶旅融合方面的發(fā)展新業(yè)態(tài)。
第十一屆福鼎白茶開茶節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)背靠茶山，現(xiàn)場與去年摩肩接踵、人山人海的盛景大為不同的是臺(tái)下的空蕩，但這并不影響線上直播間的火爆。此次開茶節(jié)通過福建新聞?lì)l道、海博TV、福鼎電視臺(tái)、“說茶”等各級媒體頻道諸多平臺(tái)同步實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，用歌舞，小品劇等形式生動(dòng)地展現(xiàn)了福鼎白茶的發(fā)展歷程，為茶葉市場打開銷路，也進(jìn)一步傳播了白茶文化。
此外，王光熙松蘿茶第四屆春茶節(jié)同樣也以線上直播為主的方式進(jìn)行，為全國各地的茶友傳遞春茶開采的喜悅。
△圖片來源：幸福福鼎
這些在云端進(jìn)行的線上春茶節(jié)，成為疫情之下茶事活動(dòng)繼續(xù)傳播開展的一大破題點(diǎn)，突破時(shí)空的限制阻隔，讓春茶節(jié)實(shí)現(xiàn)了另一種形式的“新生”。
電商平臺(tái)進(jìn)駐玩轉(zhuǎn)春茶季
春茶可以有多少種打開方式？
除了茶產(chǎn)地積極探索獨(dú)具地方特色的線上春茶節(jié)形式，各大電商平臺(tái)也加入了線上春茶季的角逐，為春茶季附加了不一樣的風(fēng)采。
快手與抖音作為網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中的兩個(gè)主流平臺(tái)，在各地茶葉生產(chǎn)商因受疫情影響無法“走出去”時(shí)，果斷選擇“闖進(jìn)來”，從多方面為茶商輸送優(yōu)秀主播人才，形成成熟產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)，以直播模式迅速加入茶葉銷售市場。
快手平臺(tái)在浙江設(shè)立了茶產(chǎn)業(yè)直播基地，春茶節(jié)期間，快手電商推出了“快手春茶節(jié)”活動(dòng)，通過#春天的第一口茶#等話題視頻征集活動(dòng)，傳播茶文化，推廣當(dāng)季茶品。充分利用現(xiàn)有資源，依托其幾年沉淀下的強(qiáng)大傳播能力，通過評論，視頻征集等方式迅速集結(jié)了一大批茶友，以主播帶動(dòng)觀眾的模式形成獨(dú)特的茶文化圈子，進(jìn)一步拉進(jìn)茶友與春茶之間的距離。
抖音電商線上主辦的黃山茶葉商家交流會(huì)也積極向全國各地的電商及茶人發(fā)送線上邀請函，從更加專業(yè)的角度助力茶商家盡快熟悉短視頻平臺(tái)，在加快茶企數(shù)字化營銷模式的成型、擴(kuò)大品牌推廣度方面起到了重要推動(dòng)作用，也為安徽省茶產(chǎn)業(yè)打造IP定下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
同期，各大電商銷售平臺(tái)針對春茶季推出各具特色的營銷模式。天貓與京東兩大電商平臺(tái)在各地線上開茶節(jié)頻頻亮相。天貓針對產(chǎn)區(qū)情況，為商家提供短視頻，直播等工具，打造品牌陣地，與茶葉原產(chǎn)地合作，幫助茶產(chǎn)品走出產(chǎn)地銷往各地消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者放心購物的同時(shí)也為茶農(nóng)帶來收益。京東作為國內(nèi)重要的全渠道零售商之一，以春茶季為起點(diǎn)，與各茶產(chǎn)地、茶企展開深度合作，完善線上銷售渠道，為春茶銷售打開便捷通道，助力鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”。
微拍堂作為國內(nèi)領(lǐng)先的文玩藝術(shù)品電商平臺(tái)，近年來深入茶產(chǎn)業(yè)區(qū)推廣優(yōu)質(zhì)茶葉產(chǎn)品，成為眾多品牌茶葉的重要銷售渠道，本次春茶季也毫不意外地加入了賽道。隨著東家APP“春茶地圖”的重磅上線，春茶季活動(dòng)也如期啟動(dòng)，幫助用戶“按圖索茶”，線上“直通”茶山，買到原產(chǎn)地好茶，展開了一幅數(shù)字科技助力茶產(chǎn)業(yè)的嶄新畫卷。
宣傳茶產(chǎn)區(qū)，助力茶銷售
線上春茶節(jié)究竟能帶來什么？
線上春茶節(jié)的另一賽道出發(fā)點(diǎn)是從茶產(chǎn)地想要展現(xiàn)什么、推廣什么，轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈ラg觀眾想要看到什么、了解什么。
在金鐘茶城線上開茶節(jié)的活動(dòng)現(xiàn)場，茶企將現(xiàn)場炒制茶葉的過程通過網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)展現(xiàn)在觀眾面前，讓廣大茶友能夠更直觀、更完整地了解到春茶的制作加工工藝。云賞龍塢春茶節(jié)暨最美茶藝師大賽則利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，將茶具、點(diǎn)茶、瑜伽等各具特色的活動(dòng)通過“云端”形式呈現(xiàn)給茶友，帶來獨(dú)特的春茶節(jié)體驗(yàn)。佐村“云石之巔·詠春祭茶”活動(dòng)現(xiàn)場直播開茶之余也進(jìn)行了當(dāng)?shù)夭枞顺粗撇枞~的比賽，讓直播間內(nèi)的觀眾領(lǐng)略到茶人風(fēng)采。
△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
與此同時(shí)，隨著茶季啟新，主播手中的商品也在向春茶產(chǎn)品進(jìn)行更替，茶產(chǎn)區(qū)為春茶銷售開通“加速通道”，開始嘗試直播帶貨這種能夠?qū)崟r(shí)、直觀地了解到茶葉產(chǎn)品的潮流銷售模式。
宜昌市的線上春茶節(jié)活動(dòng)將電商企業(yè)、商超、媒體及網(wǎng)紅資源結(jié)合起來，通過協(xié)助茶企入駐京東、抖音等電商平臺(tái)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢助力春茶銷售。英山云霧茶網(wǎng)絡(luò)開園節(jié)通過在茶園中就地搭設(shè)直播間、網(wǎng)紅互動(dòng)等模式向各地茶友推介英山云霧茶，為英山全縣增收創(chuàng)收提供新助力，打造出從產(chǎn)地到消費(fèi)者的垂直型鏈條，也為今后茶產(chǎn)品銷售方面拓展出了新的道路。
信息時(shí)代的傳播方式不斷更新迭代，升級轉(zhuǎn)型。疫情影響下實(shí)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但網(wǎng)絡(luò)行業(yè)卻迎來了一輪發(fā)展新機(jī)遇，龐大的用戶群體能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來潛在的巨大經(jīng)濟(jì)收益，因此茶產(chǎn)業(yè)需要盡快熟悉新的營銷模式，拓寬產(chǎn)業(yè)渠道。根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)估，2022年直播電商市場規(guī)?？蛇_(dá)1.2萬億左右，對于茶行業(yè)來說，無論是吸引新受眾還是擴(kuò)大原有影響力，都離不開數(shù)字媒介。同時(shí)隨著行業(yè)監(jiān)管力度的加強(qiáng)，未來在線直播行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范化，新消費(fèi)背景下用戶消費(fèi)潛力也得到了激活。
△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
不可否認(rèn)，線上春茶節(jié)為各大茶產(chǎn)區(qū)以及企業(yè)帶來了新的模式，不過如何解決形式創(chuàng)新、流量以及后續(xù)的效益問題，還需要進(jìn)一步的探索。相信在未來，茶行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的聯(lián)系能夠不斷加深，隨著“云茶節(jié)”新模式的升級換代，將為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
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